今年天貓“雙11”，淘寶直播的爆發(fā)成為品牌最大增長點，數(shù)據(jù)顯示，開場剛過1小時，直播引導的成交就超過去年“雙11”全天，直播引導成交突破100億，僅用去8小時55分，阿里2020財年Q2財報也顯示，已有超50%的天貓商家正通過淘寶直播賣貨。

電商直播的紅火，正戳中線上流量饑渴的痛點。此時，拼多多來了，小紅書也來了。

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11 月 24 日前后，拼多多開始內(nèi)測微信直播小程序。

在招聘網(wǎng)站上，也出現(xiàn)拼多多正在招聘“網(wǎng)紅機構(gòu)運營經(jīng)理”、“視頻創(chuàng)意經(jīng)理”等與直播相關(guān)的職位。

與此同時，拼多多app內(nèi)，已經(jīng)出現(xiàn)直播的預(yù)約界面，11月27日晚8點，拼多多平臺進行了首場直播，參與商家名為“小小包麻麻”，是以母嬰、日用品為主的店家，目前在拼多多上已有官方認證的旗艦店。據(jù)了解，當晚有超10萬人觀看本次直播。

據(jù)媒體報道，此次拼多多將按照貨品分類進行主播培養(yǎng)，脫離淘寶先孵化紅人，再尋求供應(yīng)鏈的方式。拼多多目的很明確，想抓住自身的供應(yīng)鏈供貨的優(yōu)勢，避免硬拼淘寶熱度極高的紅人直播。

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今天，小紅書在創(chuàng)作者開放日活動上同時宣布，將于近期內(nèi)測電商直播。小紅書方面表示，互動直播平臺的開放，將為創(chuàng)作者提供一個和粉絲實時互動的通道。圖文、視頻筆記展示的是創(chuàng)作者的生活片段，而直播形式展示的是創(chuàng)作者實時動態(tài)的一面，讓創(chuàng)作者個人的形象更加豐富鮮活。在直播中，創(chuàng)作者還可以通過發(fā)放福利、紅包等形式，加深和粉絲的連接，運營屬于自己的私域流量。

小紅書社區(qū)負責人表示，小紅書做電商直播是探索的心態(tài)，把它當做是創(chuàng)作者的一種互動工具。

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從現(xiàn)階段來看，“電商+直播”似乎已成業(yè)內(nèi)標配，巨頭平臺間火爆的流量之爭也再度升級。京東、蘑菇街、快手、抖音等平臺均已入局直播賣貨賽道。

直播帶貨已經(jīng)被一次次的驗證，入局玩家也越來越多。如涵等以直播見長的垂直電商先后上市，“李佳琦”們紅遍半邊天，短視頻爆火下帶來視頻+電商模式的想象空間，電商直播迎來“第二春”。

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